يتحول مجال مستحضرات التجميل الرجالية إلى سوق واعدة جديدة

مع التطور المستمر للمجتمع والتحسن المستمر في وعي الناس، لم تعد صناعة مستحضرات التجميل حكراً على النساء فقط، بل بدأ المزيد والمزيد من الرجال يدركون أن مستحضرات التجميل يمكن أن تحسن صورتهم الشخصية إلى حد ما حتى يتمكنوا من الحفاظ على حالة أكثر انتعاشاً وراحة للتواصل مع الآخرين.

في الوقت الراهن، بدأت العديد من ماركات مستحضرات التجميل بدخول مجال مستحضرات التجميل الرجالية، وإنتاج بعض منتجات المكياج والعناية بالبشرة التي تتناسب مع لون بشرة الرجل. وبشكل عام، يتسم تطور مجال مستحضرات التجميل الرجالية بالخصائص التالية:

1. يُعدّ دمج اللون والعناية بالجسم اتجاهاً جديداً، ويحمل المؤثرون الذكور لواء مكياج الألوان.

في الماضي، كانت منتجات العناية بالبشرة للرجال تتركز عمومًا في خمسة أنواع رئيسية: منتجات تنظيف الوجه، ومنتجات تنظيف الجسم، ومنتجات الحلاقة، والعطور. وكانت منتجات التنظيف والترطيب تشكل النسبة الأكبر، وتتركز بشكل أساسي في مجال منتجات العناية الأساسية. لكن مع ظهور عصر الفيديو، أصبح بإمكاننا رؤية صورة الشخص بشكل أكثر وضوحًا عبر التلفزيون والإنترنت، وهذه الصورة غالبًا ما تكون انطباعنا الأول عن الآخرين. لذا، أصبح "المظهر الخارجي" مصدر قلق بالغ للمجتمع بأسره. كما أدى انتشار الإنترنت إلى ظهور عصر جديد لاقتصاد "المظهر". وبناءً على ذلك، لا يزال التنظيف يحتل مكانة بالغة الأهمية في مجال مستحضرات التجميل الرجالية، بينما شهدت منتجات الوقاية من الشمس، وتفتيح البشرة، وتقليل البقع نموًا هائلًا، لتصبح بذلك نقاط قوة جديدة في السوق. في الوقت نفسه، فإن مجموعة من رواد الإنترنت الذين ولدوا بعد التسعينيات والألفية الجديدة أكثر قدرة على تقبل منتجات العناية بالبشرة والمكياج للرجال، وفي الوقت نفسه، فقد تحولوا تدريجياً إلى جيل جديد من المستهلكين الرئيسيين، مما عزز التطور القوي لصناعة مستحضرات التجميل الرجالية.

استنادًا إلى بيانات مبيعات مستحضرات التجميل في السنوات الأخيرة، بدأ الرجال في اللحاق بركب السوق، مساهمين بقوة شرائية كبيرة. ومن بين تشكيلة واسعة من مستحضرات التجميل، يولي الرجال اهتمامًا أكبر لمنتجات مثل "خافي العيوب" و"كريمات الترطيب" و"كحل العيون". القاسم المشترك بين هذه المنتجات هو قدرتها على تحسين مظهرهم الشخصي دون لفت الأنظار بشكل مبالغ فيه. كما أن وتيرة نمو صناعة مستحضرات التجميل الرجالية في الصين تبلغ ضعف متوسط معدل النمو العالمي، مما أدى إلى ظهور العديد من المؤثرين الرجال.

يُعرف عام 2019 بأنه العام الأول للبث المباشر. وقد حقق لي جياكي شهرة واسعة بفضل اختباره الاحترافي لألوان أحمر الشفاه. في الواقع، بالإضافة إلى لي جياكي، يتزايد عدد المدونين الرجال الذين يقدمون دروسًا في التجميل والعناية بالبشرة على المنصات الرئيسية. لا يقتصر تميزهم على قدرتهم على منافسة مدونات التجميل النسائية، بل إنهم على دراية بجميع أنواع مستحضرات التجميل، ويمتلكون خبرة واسعة ومعرفة متخصصة في المكياج، والأهم من ذلك، قدرتهم على ابتكار مكياج يناسب الرجال من منظورهم الخاص. يُسهم هذا في سد الثغرات في مجال مكياج الرجال، ويلبي احتياجات بعض الرجال الراغبين في تعلم المكياج لتحسين مظهرهم دون مبالغة.

بالنسبة للعديد من الرجال في الصين، تُعدّ الراحة هي الأولوية القصوى. يتردد الكثيرون في استخدام مستحضرات التجميل بسبب الخطوات المعقدة بدءًا من التنظيف، مرورًا باللوشن، والسيروم، وواقي الشمس، وصولًا إلى وضع المكياج، والعزل، وكريم الأساس، وخافي العيوب، وغيرها، فضلًا عن أسماء المنتجات غير المألوفة. لذا، عند اختيار مستحضرات التجميل، تُفضّل المنتجات التي تجمع بين اللون والعناية. وكما هو الحال مع كريمات الوجه الخفيفة، يُمكن لمنتج واحد أن يُلبي احتياجات متنوعة بسرعة، ويتماشى مع نمط الحياة العصري.

2. وفقًا لتفضيلات الرجال المختلفة، يحتاج السوق إلى تعديل استراتيجياته المختلفة

إن تطور صناعة مستحضرات التجميل في فئة النساء ناضج نسبياً، ولكن عند مواجهة فئة الرجال، لا يزال من الضروري الانتباه إلى العديد من الجوانب وتعديل استراتيجية التسويق وفقاً للاحتياجات المختلفة للرجال المختلفين.

أولاً، بالمقارنة مع النساء، يميل الرجال إلى قضاء وقت أقل في المتاجر التقليدية والمتاجر المتخصصة، وستحظى شبكات التجارة الإلكترونية التي تقلل من التواصل المباشر بشعبية أكبر. لذا، يتعين على أصحاب العلامات التجارية توضيح مزايا منتجاتهم ونقاط بيعها بشكل مفصل ومنهجي قدر الإمكان لتسهيل عملية اختيار المستهلكين.

ثانيًا، تختلف طبيعة بشرة الرجال اختلافًا كبيرًا عن بشرة النساء. فعمومًا، تميل بشرة الرجال إلى أن تكون دهنية وحمضية، وتفرز كمية أكبر من العرق والزيوت، لذا يتعين على أصحاب العلامات التجارية مراعاة احتياجات الرجال فيما يتعلق بالنظافة الشخصية والعناية بالبشرة عند تصميم منتجاتهم وإنتاجها وتسويقها.

علاوة على ذلك، من منظور عادات استهلاك الرجال، سيتجه الرجال المولودون في ثمانينيات القرن الماضي نحو منتجات عناية بالبشرة أكثر تطوراً، مثل ما بعد الحلاقة، وسيروم قناع الوجه، وغيرها. غالباً ما تحظى المنتجات التي تُحسّن المظهر العام بإقبال أكبر من هذه الفئة من المستهلكين. أما جيل ما بعد التسعينيات، فسيهتمون أكثر بمستحضرات التجميل، مثل واقي الشمس، ومنتجات إخفاء العيوب، ومنتجات ترميم البشرة. لذا، يتعين على أصحاب العلامات التجارية تنويع منتجاتهم باستمرار وفقاً لاحتياجات الرجال المختلفة، ومنحهم خيارات أوسع. هذه هي الطريقة الوحيدة لنضج صناعة مستحضرات التجميل الرجالية.

ثالثًا، سيفضل الرجال العبوات ذات الملمس المميز.

الرجل السائد عبوات مستحضرات التجميل سيزداد استخدام الألوان الداكنة كالأسود والأزرق والسماوي والذهبي والفضي وغيرها. تضفي هذه الألوان هدوءًا وجاذبية على مستحضرات التجميل، بما يتماشى مع التقاليد المتبعة في تحديد أدوار الرجال. في السنوات الأخيرة، برزت بعض الألوان الراقية وحققت نجاحًا كبيرًا. تُعزز هذه الألوان البسيطة والأنيقة من جمال المنتج، مما يُضفي على مستخدميه شعورًا بالتواضع والرقي والذوق الرفيع.

عند اختيار المواد، يميل الرجال إلى تفضيل البلاستيك والزجاج. في الوقت نفسه، لا داعي لتصميم عبوات معقدة أو ضخمة. يرتكز مبدأ تصميم العبوات على الجمال والجاذبية لتجنب الإفراط في التغليف. يمكن استخدام تقنيات مثل النقش البارز، والجلد، والطباعة ثلاثية الأبعاد في عبوات مستحضرات التجميل الرجالية، لإضفاء مزيد من الفخامة، وإبراز أسلوبهم الخاص من خلال التفاصيل، ما يتيح للآخرين استشعار ذوقهم الرفيع.

نعيش اليوم في بيئة غزيرة بالبث المباشر، والفيديوهات القصيرة، والبرامج الترفيهية. وبفضل دعم المشاهير وأصحاب العلامات التجارية، لم تعد مستحضرات التجميل حكرًا على النساء، بل ساهمت مشاركة الرجال المتزايدة في تعزيز نمو صناعة مستحضرات التجميل. يتضح جليًا أن مجال مستحضرات التجميل الرجالية لا يزال يزخر بإمكانيات هائلة، وأن العديد من قطاعاته الفرعية لم تستغلها العلامات التجارية بعد. لذا، يمكن لأصحاب العلامات التجارية التركيز على هذا المجال واستكشاف آفاق جديدة فيه.